PepsiCo ha lanciato Pepsi Night Edition, una nuova lattina in edizione limitata studiata per accompagnare i tifosi durante le partite serali e notturne. Il prodotto, già disponibile in alcuni mercati del Medio Oriente, risponde a un’esigenza pratica: seguire i grandi match di calcio anche in orari impossibili.
Il problema del fuso orario, la soluzione nel bicchiere
Quando le partite più attese si giocano dall’altra parte del mondo, per i tifosi europei e mediorientali molti incontri vanno in onda a tarda notte o nelle prime ore del mattino. Pepsi ha colto l’occasione lanciando una bevanda che promette di tenere svegli fino al fischio finale.
La formula non cambia nel gusto rispetto alla Pepsi classica, ma nella quantità di caffeina: 13,9 mg per 100 ml contro i 10,7 mg della versione standard, un incremento di circa il 30% che la avvicina alle bevande energetiche più leggere, pur mantenendo il profilo di una cola tradizionale. Il design è dominato da toni blu scuro e nero, con un look notturno e richiami grafici al mondo del calcio.
La campagna, Salah, Amr Diab e il sogno impossibile
Il lancio è accompagnato da una campagna costruita attorno allo slogan “Yala Neshar, Yala Nehlam”, ispirato al concetto che nel calcio nulla è impossibile.
Protagonisti sono il campione egiziano Mohamed Salah e la leggenda della musica araba Amr Diab, affiancati dal noto commentatore sportivo Medhat Shalaby. I due film pubblicitari sono costruiti attorno a scene di fantasia e commedia, con Salah che appare alla fine di ogni spot ponendo la domanda retorica “Mesh Yemken?”, ossia “Non è forse possibile?”, sintesi dell’intera operazione di marketing.
Amr Diab firma anche una canzone dedicata alla campagna, con un testo che celebra ottimismo, ambizione e la convinzione che ogni nuovo giorno porti nuove possibilità.
Un prodotto per il Medio Oriente, per ora
Al momento Pepsi Night Edition è distribuita in via esclusiva in mercati selezionati del Medio Oriente, nell’ambito della piattaforma globale Pepsi Football Nation, il programma con cui il brand celebra la cultura dei tifosi legata ai grandi eventi calcistici.
Non è ancora confermato un lancio in Europa o in Italia, ma visto il clamore generato sui social internazionali non è da escludere un’espansione nei prossimi mesi, soprattutto se le vendite nella regione MENA dovessero confermare le aspettative.
Caffeina nel soft drink, una tendenza in crescita
L’operazione si inserisce in un trend più ampio che vede i produttori di bevande analcoliche lavorare su formulazioni funzionali, ibridando il mondo della cola con quello delle bevande energetiche. La mossa di PepsiCo non snatura il brand e non introduce nuovi aromi, ma lavora su un benefit concreto e comunicabile, la veglia notturna, agganciandolo alla passione dei tifosi per il grande calcio.
