Un rituale nato tra le colline toscane diventa strumento di conquista del mercato americano. Peroni Nastro Azzurro porta negli Stati Uniti Peroni Portals, un tour di pop-up ispirato alle buchette del vino, le storiche finestre fiorentine da cui per secoli si è servito vino ai passanti. Il debutto è a New York il 24 luglio 2026, con la chef italoamericana Giada De Laurentiis protagonista dell’inaugurazione.
L’operazione traduce in format commerciale un codice culturale preciso, quello dell’aperitivo italiano, e lo vende oltreoceano come esperienza di dolce vita. “Peroni Nastro Azzurro affonda da sempre le radici nelle tradizioni, nello stile e nello spirito dell’Italia. Con Peroni Portals portiamo una delle tradizioni italiane più affascinanti, le iconiche finestre del vino, nelle città di tutti gli Stati Uniti, dando alle persone la possibilità di vivere la cultura dell’aperitivo, senza bisogno di passaporto”, ha dichiarato Elizabeth Hitch, Vice President of Marketing, Above Premium Beer di Molson Coors.
Giada De Laurentiis e il Pane di Peroni
Al flagship di New York, Giada De Laurentiis presenta una ricetta creata in esclusiva, il Pane di Peroni, una focaccia che usa la birra come ingrediente chiave. La chef, volto noto della cucina italiana in TV negli USA e autrice di 11 libri bestseller per il New York Times, lega il lancio al rito dell’aperitivo. “Una delle cose che amo di più della collaborazione con Peroni è la passione condivisa per celebrare i momenti quotidiani che rendono così speciale la cultura italiana. Peroni Portals è un’estensione divertente di tutto questo. Ispirato alle famose finestre del vino, dà alle persone la possibilità di rallentare, brindare con una Peroni tra amici e vivere un piccolo pezzo d’Italia”, ha spiegato De Laurentiis.
Undici città e un marchio conteso
Dopo New York, i Peroni Portals viaggeranno per gli Stati Uniti durante il mese di agosto, con tappe previste in California, Connecticut, Florida, Illinois, Massachusetts, Nevada, New York, Pennsylvania, Texas, Virginia e Washington DC. L’accesso è gratuito e a esaurimento, riservato al pubblico maggiorenne con registrazione online.
Dietro l’operazione c’è una geografia proprietaria che vale la pena ricordare. Il marchio Peroni è di proprietà della giapponese Asahi, che lo ha acquisito da SABMiller nel 2016 e ne detiene i diritti nel resto del mondo. Negli Stati Uniti, però, i diritti di produzione, importazione e distribuzione sono di Molson Coors, che dal 2024 produce la birra internamente nello stabilimento di Albany, in Georgia. È questa la ragione per cui l’italianità di Peroni, negli USA, viene raccontata e monetizzata da un gruppo americano.
+Info: peroniusa.com/portals
