Peroni Nastro Azzurro 0.0%, il brand di birra italiana super premium appartenente al Gruppo Asahi Europe & International, presenta oggi la nuova campagna “The Italian Way”, un omaggio allo stile e alla passione italiana. Per dare il via a questa celebrazione, Peroni Nastro Azzurro 0.0% si unisce a Scuderia Ferrari HP per il lancio di The Welcome Present, un vivace e coinvolgente spot che vede protagonisti i piloti Charles Leclerc e Lewis Hamilton.
Ambientato tra le suggestive colline italiane, il cortometraggio racconta di una consegna speciale per il nuovo membro della Scuderia Ferrari HP, Lewis Hamilton. Con Charles Leclerc come organizzatore e Peroni Nastro Azzurro 0.0% a fare da complice, i membri del team Ferrari devono recapitare un regalo di benvenuto unico: un furgone speciale che trasporta 44 casse di Peroni Nastro Azzurro 0.0%. Un gesto che incarna alla perfezione lo stile e la generosità italiana, oltre a rendere omaggio al numero di gara di Lewis, il leggendario #44.
Diretto dal noto regista Martin Werner – tra i più premiati e ricercati del panorama internazionale – The Welcome Present celebra tutto ciò che rende l’Italia e gli italiani così amati, mettendo in scena il calore, la generosità e l’inconfondibile arte dell’accoglienza che definiscono il Paese.
Essendo l’unica scuderia ad aver partecipato a tutte le stagioni fin dall’inizio del campionato mondiale di Formula 1 – 75 anni fa – con il lancio di questa campagna Peroni Nastro Azzurro 0.0% invita i fan a rievocare le tradizioni del tifo attraverso la “Posta dei Tifosi”, dando così il benvenuto a Lewis Hamilton e Charles Leclerc nella stagione 2025.
Rendendo omaggio ai numeri da pilota di Lewis Hamilton (#44) e Charles Leclerc (#16), Peroni Nastro Azzurro 0.0% selezionerà 60 tra i più appassionati fan e consumatori di birra del mondo, che avranno l’opportunità di prendere parte alla campagna The Italian Way. Saranno gli stessi due piloti a selezionare i messaggi più interessanti del pubblico: gli autori riceveranno uno dei sessanta esclusivi regali di benvenuto. Ogni regalo includerà merchandising ufficiale della Scuderia Ferrari HP e il prodotto Peroni Nastro Azzurro 0.0%, per vivere i weekend di gara con stile!
I regali di benvenuto saranno disponibili per i fortunati vincitori di diversi paesi tra Italia, Regno Unito, USA, Canada, Germania e Romania che saranno annunciati sul profilo Instagram @PeroniNastroAzzurro durante il weekend di gara di Imola, dal 16 al 18 maggio 2025.
I fan di tutto il mondo sono invitati a condividere i loro messaggi di benvenuto in occasione dell’iniziativa promossa dal brand. I Tifosi italiani, inoltre, avranno la possibilità di consegnare personalmente i loro biglietti in una speciale cassetta postale situata sul territorio per l’occasione, prima del weekend di gara di Imola. Per scoprire tutti i dettagli e le modalità di partecipazione, è possibile visitare il profilo Instagram ufficiale @PeroniNastroAzzurro.
Nathalie Pfaff Seigle, Chief Growth Officer di Asahi Europe & International, ha dichiarato: “Siamo incredibilmente orgogliosi di lanciare la campagna The Italian Way, una vera e propria celebrazione dell’identità e della cultura del nostro marchio. Attraverso la campagna, intendiamo promuovere ogni momento di gara per i tifosi e i consumatori di birra, incarnando la passione e lo stile che sono alla base di Peroni Nastro Azzurro 0.0% e di Scuderia Ferrari HP”.
Nel corso dell’anno, Peroni Nastro Azzurro 0.0% porterà lo stile e la passione direttamente dal paddock alle principali città chiave, tra cui Londra, Toronto e Milano. Le attivazioni The Italian Way sveleranno l’esclusività che circonda la griglia di partenza, solitamente riservata a pochi privilegiati, trasformandola in eventi glamour accessibili a tutti; i fan avranno così la possibilità di entrare nel mondo unico di Scuderia Ferrari HP. Attraverso musica, design e una selezione raffinata di cibo e bevande, la serie di eventi The Italian Way trasmetterà l’emozione e il fascino del mondo delle corse, reinterpretato in chiave contemporanea e con un tocco autenticamente italiano.
Proseguendo il percorso di sponsorizzazione del motorsport, Peroni Nastro Azzurro 0.0% continua a collaborare con il Ferrari Challenge Trofeo Pirelli: il campionato più famoso che da 30 anni riunisce auto da sogno e stimati piloti sui circuiti più suggestivi del mondo. Peroni Nastro Azzurro 0.0% sarà visibile anche agli eventi del Ferrari Challenge Trofeo Pirelli attraverso i touchpoint del branding.
La partnership gioca un ruolo chiave per Asahi Europe & International che, con Peroni Nastro Azzurro 0.0%, ha l’ambizione di sostenere la quota del proprio portafoglio prodotti zero alcol del 20% entro il 2030, in linea con la domanda del mercato di bevande analcoliche oltre che dell’attenzione sempre più crescente del pubblico verso un consumo responsabile. Peroni Nastro Azzurro 0.0% è prodotta con passione e stile italiano: una birra rinfrescante con contenuto alcolico dello 0.0% ma con la stessa esperienza di gusto. Il brand invita i consumatori a sentirsi liberi di vivere ogni momento, in sicurezza e con stile.
+Info: www.peroni.it
