Molson Coors punta sui grandi eventi sportivi invernali con la nuova campagna “Here For The Nastro Azzurro” per Peroni Nastro Azzurro negli Stati Uniti. L’iniziativa arriva in un mese cruciale per gli sport invernali, lo stesso in cui si disputano le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026, con gli atleti americani pronti a inseguire il proprio “nastro azzurro” sulle piste di gara. Testimonial della campagna è Giada De Laurentiis, chef italo-americana pluripremiata, già volto del brand per la granita alcolica Peroni Italian Beer Ice lanciata la scorsa estate.
Peroni Nastro Azzurro Gold Bottle con tappo in oro 5K
Il marchio ha creato una serie di bottiglie Gold in edizione limitata: finitura in foglia d’oro 24 carati, nastro azzurro in tessuto al collo e un tappo in oro massiccio a 5 carati (lega con 20,8% di oro puro). Un dettaglio non da poco, considerando che l’oro ha superato proprio oggi, 29 gennaio 2026, i 5.500 dollari l’oncia, toccando il nuovo record storico. In un anno la quotazione del metallo prezioso è praticamente raddoppiata. Le bottiglie sono disponibili tramite concorso sul sito PeroniUSA.com/NastroAzzurro, esclusivamente per il mercato americano.
Il Nastro Azzurro che celebra l’eccellenza
“Mentre gli atleti lo fanno per il nastro azzurro, altri come me lo fanno per questo nastro azzurro. In italiano diciamo Nastro Azzurro”, spiega Giada De Laurentiis nello spot girato in cima a una funivia tra le montagne. La campagna gioca sul doppio significato: il simbolo che da decenni identifica la bottiglia Peroni Nastro Azzurro e il riconoscimento tradizionalmente assegnato agli atleti vincitori.
“Per noi il nastro azzurro non rappresenta solo gli atleti al loro apice: fa parte della testimonianza decennale del nostro brand nel raggiungere l’eccellenza nei momenti che contano”, ha dichiarato Sofia Colucci, Chief Marketing Officer North America di Molson Coors.
Due spot ambientati sulle piste da sci
La campagna si compone di due spot televisivi ambientati in un mondo alpino: nel primo uno sciatore corre verso il premio più ambito, una Peroni Nastro Azzurro al bar dell’après-ski; nel secondo Giada De Laurentiis conquista il suo momento da nastro azzurro senza nemmeno toccare le piste.
“La cultura italiana ruota intorno alla connessione, al gusto dei momenti significativi, che siano condivisi attorno a un tavolo o dopo una giornata sulle piste”, ha commentato la chef. “Con Peroni volevamo che questa nuova campagna e l’esclusiva Gold Bottle portassero il sapore, lo stile e il senso di condivisione della nostra eredità italiana ai consumatori americani”.
Molson Coors scommette su Peroni negli USA
La campagna “Here For The Nastro Azzurro” sarà diffusa attraverso streaming, TV, digital, affissioni locali e social per tutta la stagione invernale. L’iniziativa si inserisce nella strategia di Molson Coors per rafforzare il posizionamento premium di Peroni Nastro Azzurro negli Stati Uniti. Il colosso americano detiene i diritti esclusivi per il mercato USA del marchio, di proprietà globale di Asahi dal 2016.
+info: www.peroniusa.com
