Ci sono luoghi che non si distinguono solo per il paesaggio, ma per il modo in cui insegnano a vivere. È da questa idea che nasce “Più succo alla vita”, la nuova campagna delle Bibite Sanpellegrino, che sarà on air dal 18 giugno, è ispirata allo stile di vita mediterraneo e alla capacità di assaporare ogni momento con intensità e ottimismo. Un racconto che affonda le proprie radici nel patrimonio culturale italiano e che trova espressione nei valori che da oltre 90 anni guidano il brand: la convivialità, il piacere dello stare insieme e la capacità di trasformare ogni occasione in un momento da vivere fino in fondo.
Il nuovo film: colore, spontaneità e gusto
Cuore della campagna è un nuovo film che trasporta gli spettatori in un universo solare e vibrante, dove la quotidianità si arricchisce di colore, spontaneità e gusto. Attraverso una successione di scene ambientate in suggestivi contesti mediterranei, il racconto celebra quei momenti di condivisione che rendono la vita più autentica e appagante, evocando un immaginario fatto di sole, mare, agrumi e relazioni genuine.
Il concept creativo prende forma attraverso il claim “Più succo alla vita”, declinazione italiana del manifesto internazionale “Life is Juicier”, che interpreta il succo non solo come elemento distintivo delle Bibite Sanpellegrino, ma anche come metafora di una vita vissuta con maggiore gusto, colore ed energia. La campagna valorizza infatti alcuni degli asset più iconici del brand: la presenza di vero succo di frutta nelle ricette, la qualità degli agrumi italiani e l’autentica esperienza italiana che caratterizza l’intera gamma.
Ideazione e pianificazione
Ideata da Ogilvy come Global Creative Agency e sviluppata in Italia da Ogilvy Milano, la campagna è stata realizzata dalla casa di produzione Capisco con la regia di Pedro Pinto, la direzione della fotografia di Alessandro Ubaldi e la produzione esecutiva di Clément Jouve. Il production service è stato curato da Lupin Film, con il supporto di The Producer International in qualità di production consultant.
La campagna, on air a partire dal 18 giugno, è pianificata da OpenMind in connected TV, social media, digital display e affissioni OOH, con l’obiettivo di amplificare il racconto del brand e raggiungere i consumatori attraverso un ecosistema di comunicazione integrato.
A integrare la multicanalità della campagna è prevista anche un’attività di PR curata dall’advisor di comunicazione Edelman Italia.
+info: bibite.sanpellegrino.it
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