Ricard, storico marchio francese simbolo del pastis – il celebre liquore a base di anice tipico del sud della Francia – presenta per il 2025 una nuova referenza in edizione limitata nel segmento delle bevande ready-to-drink (RTD). Si tratta di una bevanda aromatizzata che richiama il gusto dell’anice stellato distintivo del pastis, adattata in una versione più leggera e moderna, con una gradazione contenuta di soli 4,5% vol. L’obiettivo è intercettare il trend crescente delle bevande a basso tenore alcolico, in linea con i consumi della fascia “No-Low Alcohol”.
Un ritorno al ready-to-drink, ma con un nuovo approccio
Il marchio Ricard aveva già sperimentato il segmento RTD all’inizio degli anni 2000, con proposte a gusto pastis a gradazione più elevata (fino al 7,5%). La nuova Ricard Edition Limitée 4.5 si propone oggi in chiave contemporanea: un prodotto più fresco e immediato, pensato per nuovi momenti di consumo, con un linguaggio visivo e gustativo più vicino al mondo delle bevande estive e informali.
Un packaging che punta sull’impatto visivo
La bottiglia da 20 cl si distingue per un design minimale e d’impatto: il giallo brillante richiama l’estate e la convivialità mediterranea, mentre il logo “RICARD” in blu verticale mantiene forte l’identità del brand. Il tappo argentato e la fascetta “Édition Limitée” rafforzano l’idea di esclusività e modernità. Le immagini di campagna posizionano la bevanda in contesti luminosi, esterni, solari – enfatizzando il concetto di consumo diretto dalla bottiglia, come riassunto nel claim francese “La bouteille qui se boit à la bouteille”. Questo slogan, che letteralmente significa “la bottiglia che si beve dalla bottiglia”, esprime in modo chiaro e immediato la vocazione del prodotto: una referenza monodose, pronta da bere, pensata per essere consumata senza bisogno di bicchiere, ovunque e in qualsiasi momento. Il formato da 20 cl, pratico e compatto, lo rende ideale per il consumo on-the-go, rispondendo perfettamente alle esigenze di mobilità e informalità dei consumatori contemporanei.
Distribuzione selettiva per Ricard Edition Limitée 4.5% in Francia
Prodotta in soli 220.000 esemplari per il 2025, la Ricard Edition Limitée 4.5 sarà inizialmente disponibile esclusivamente in Francia attraverso:
- Franprix – catena di supermercati urbani molto diffusa in città come Parigi (non presente sul mercato italiano)
- Sito ufficiale Ricard (ricard.com) e Amazon.fr a partire da maggio 2025
Il prezzo consigliato è di 2,50 euro per bottiglia.
Un test di mercato in linea con la strategia globale Pernod Ricard
Con questa edizione, il gruppo Pernod Ricard amplia l’offerta nel segmento RTD a bassa gradazione, dove è già presente con marchi come Absolut Cocktails e Jameson Ginger & Lime. Se il riscontro del pubblico sarà positivo, il lancio potrebbe essere esteso nel 2026 anche ad altri mercati.
La nuova Ricard 4.5 si inserisce quindi in una strategia più ampia volta a conquistare i consumatori in cerca di esperienze gustative leggere, ma con una forte identità aromatica e visiva.
+info: www.ricard.com/
