Schweppes® accende i riflettori sul torneo parigino con una nuova campagna che traduce in immagini l’eleganza, il gusto e l’attitudine distintiva del brand. On air dal 24 maggio al 7 giugno, la creatività invita a rallentare, assaporare il momento e vivere il tennis con lo stile inconfondibile dell’azienda.
Una pianificazione multicanale in tre fasi
La campagna si sviluppa in tre momenti chiave. Nella fase di avvicinamento al torneo, tra aprile e maggio, Schweppes ha attivato una strategia digital e social con il coinvolgimento di influencer e contenuti dedicati, per creare aspettativa attorno alla partnership.
Durante il Roland-Garros, dal 24 maggio al 7 giugno, la campagna TV viene trasmessa durante gli incontri su Eurosport con uno spot da 15 secondi costruito su immagini evocative e su un sound design distintivo, in cui il suono dell’apertura della lattina accompagna la scena fino al richiamo finale dell’arbitro, “Time!”.
Accanto a TV e digital, la campagna prevede attività mirate con Gazzetta e Sportmediaset, attraverso Mediamond, pensate per presidiare due realtà di riferimento dello sport italiano con particolare focus sul tennis. Su Gazzetta, nella sezione Tennis, è stata pianificata un’attività display per rafforzare impatto e memorabilità della partnership. Su Sportmediaset, tramite Mediamond, è stato sviluppato un progetto speciale incentrato sulla realizzazione di due contenuti editoriali, amplificati da formati adv display e social.
Il concept, il tempo sospeso sulla terra rossa
Con il concept “Take your time at Roland-Garros”, la campagna mette in scena una visione originale del tempo sospeso che precede la ripresa del gioco. Sul celebre campo in terra rossa, una donna vestita di giallo (colore iconico di Schweppes) si concede un momento tutto per sé, rilassandosi sull’amaca creata dalla rete del campo mentre apre una lattina. Un gesto semplice, quasi cinematografico, che trasforma l’attesa in esperienza.
L’idea creativa gioca sul contrasto tra la tensione tipica di un match e la capacità del brand di invitare il pubblico a rallentare e godersi il momento. Una narrazione che si inserisce nell’universo premium e contemporaneo di Schweppes, rafforzando il legame con uno degli appuntamenti sportivi più iconici a livello internazionale.
Al termine del torneo, la comunicazione proseguirà con attività digital e social focalizzate sugli highlight e sui momenti più memorabili della competizione.
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Il brand e il torneo
Fondato nel 1783, Schweppes® è uno dei marchi di bevande più iconici al mondo e un pioniere delle bevande gassate, posizionato come analcolico premium per adulti esigenti. In Italia è prodotto e distribuito da San Benedetto per conto di Suntory Beverage & Food Europe (SBFE), divisione del gruppo giapponese Suntory.
Il Roland-Garros, organizzato dalla Federazione francese di tennis, è l’unico torneo del Grande Slam giocato sulla terra battuta. Nel 2025 ha accolto 687.249 spettatori, un record, ed è stato trasmesso in 220 paesi nel mondo.
+Info: www.schweppes.it/
