Il Sud come comunità di gesti, parole e rituali condivisi, non solo come luogo geografico. È da questo insight che nasce Se sei del Sud, la nuova campagna integrata con cui Gaudianello rilancia la propria identità di acqua minerale effervescente naturale del Monte Vulture, in Basilicata.
Il progetto segna l’inizio di una nuova fase di comunicazione per il brand di Acque Minerali d’Italia, che torna a presentarsi come simbolo di un Sud autentico, conviviale e verace. L’obiettivo dichiarato è reclamare il posizionamento di Acqua del Sud, raccontando non solo un territorio di origine ma un modo di stare insieme, parlare, mangiare e vivere la quotidianità.
La strategia firmata Nimai
Il riposizionamento nasce dal lavoro di Nimai, agenzia indipendente full service di marketing e comunicazione scelta da Acque Minerali d’Italia per accompagnare il brand in questo percorso.
“Con questo nuovo percorso vogliamo restituire a Gaudianello tutta la forza della sua identità di storica acqua del Monte Vulture, reclamando il white space di Acqua del Sud. Gaudianello torna quindi a raccontarsi non solo come un’acqua che nasce in un territorio, ma come un brand capace di rappresentare un modo di stare insieme, di parlare, di mangiare e di vivere la quotidianità”, commenta Alessandro Frondella, General Manager di Acque Minerali d’Italia.
A definire la direzione creativa è stato un lavoro di assessment strategico. *“Abbiamo individuato un insight importante: il Sud non è soltanto un luogo geografico, ma una comunità di gesti, espressioni, rituali e codici condivisi. Su questo principio prende forma il concept creativo Se sei del Sud, una dichiarazione corale che trasforma Gaudianello in una voce complice, capace di parlare direttamente a chi riconosce quei codici e li sente propri”*, spiega Ileana Infantino, Head of Content di Nimai.
Lo spot e il tono di voce
Lo spot, prodotto da Dinamo Film, porta in scena il nuovo tono di voce del brand, caldo, complice e diretto. Gaudianello parla in prima persona e attraversa momenti di quotidianità, trasformando gesti, frasi e abitudini condivise in segni di appartenenza.
“Il nostro obiettivo era raccontare il Sud senza spiegarlo, lasciando emergere quei codici che chi li vive riconosce subito: una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme. Nello spot Gaudianello diventa una voce vicina, familiare, capace di farsi simbolo di una comunità. Con la regista Maria Guidone abbiamo lavorato su un racconto visivo autentico, contemporaneo e mai patinato”, commenta Pierpaolo Marconcini, Direttore Creativo di Nimai.
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Sito, concorso e social
La campagna si sviluppa a 360 gradi. Nimai ha realizzato il nuovo sito web di Gaudianello, pensato come hub digitale per raccogliere tutti i contenuti del brand attraverso storie, immagini e video che celebrano il territorio, oltre a contenuti interattivi e informazioni sulle iniziative in corso.
Per rafforzare il legame con i consumatori, Gaudianello ha lanciato il concorso Se bevi Gaudianello, vinci la spesa, con dettagli e modalità di partecipazione sul sito dedicato. La collaborazione tra Nimai e il brand proseguirà inoltre con la gestione dei canali social, per mantenere alta l’interazione con la community e sviluppare nuovi contenuti a sostegno dell’identità di Acqua del Sud.
Con questa operazione Gaudianello rilegge le proprie radici nel Vulture in chiave identitaria e culturale, puntando su un legame emotivo con il pubblico meridionale in un mercato delle acque minerali sempre più orientato allo storytelling territoriale.
+Info: acquagaudianello.it
