Il caffè come compagno delle decisioni che contano. Su questa idea Massimo Zanetti Beverage Group costruisce il rilancio internazionale di Segafredo, che a settembre inaugura Take Your Shot, la nuova piattaforma di comunicazione globale del marchio. Un investimento che il Gruppo definisce il più importante sul brand degli ultimi anni.
La piattaforma nasce dalla collaborazione con BBH, con produzione affidata a Iconoclast e pianificazione WPP. L’obiettivo è sostenere la crescita del marchio nelle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani, rafforzando la rilevanza di Segafredo presso una nuova generazione di consumatori e valorizzando autenticità, qualità e radici italiane.
Il concept Take Your Shot racconta il caffè come il momento in cui si prendono decisioni importanti, celebrando il coraggio di cogliere le opportunità e l’invito a passare all’azione.
Un lancio sostenuto da numeri in forte crescita
La campagna arriva in una fase di forte espansione per il Gruppo. Nel primo semestre 2026 MZBG ha registrato ricavi pari a 693 milioni di euro, in crescita del 15% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, grazie all’incremento dei volumi e al miglioramento del mix di vendita nei principali mercati internazionali.
L’EBITDA ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48%, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro. La posizione finanziaria netta ha continuato a migliorare grazie alla forte generazione di cassa e all’ottimizzazione del capitale circolante. Risultati ottenuti nonostante la volatilità del mercato del caffè verde, la pressione sul costo della materia prima e un contesto geopolitico ancora complesso.
La voce del Gruppo
«Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria», dichiara Pierluigi Tosato, CEO di MZBG. «I risultati del primo semestre confermano la validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita. Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale.»
Giacomo Tesolin, CMO di MZBG, aggiunge: «Con Take Your Shot valorizziamo la straordinaria eredità internazionale di Segafredo attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di creare una connessione autentica con una nuova generazione di consumatori. Non è soltanto una campagna, ma una piattaforma globale pensata per rafforzare il brand e sostenerne la crescita nel tempo.»
La campagna prenderà il via a settembre attraverso un ecosistema integrato di televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attivazioni nei principali mercati europei. Un segnale che, per Segafredo, la leva del marchio torna al centro della strategia di sviluppo internazionale.
+Info: www.mzb-group.com
