Un’asta in un pub, un toro battuto a 200.000 dollari e una birra versata alla perfezione che ribalta la trattativa. È la scena madre con cui Stella Artois entra nell’universo di The Gentlemen, la serie di Guy Ritchie che torna su Netflix dal 3 settembre. Non un semplice product placement, ma una campagna globale integrata che segna un doppio primato.
Stella Artois (gruppo AB InBev) e Netflix lanciano The Gentlemen’s Serve, prima collaborazione costruita attorno alla seconda stagione della serie. Il marchio è il primo brand partner in assoluto dello show e la prima vera operazione multi-mercato tra la piattaforma e il colosso birrario, frutto dell’accordo pluriennale globale annunciato nel settembre 2025.
Beckham e Theo James, due mondi che si incontrano
Il progetto ruota attorno a due volti. Da un lato Theo James, protagonista della serie nei panni di Eddie Horniman, dall’altro Sir David Beckham, ambassador di Stella Artois. Al centro un hero film da 90 secondi, in cui il personaggio di James partecipa a un’asta e rilancia fino a 200.000 dollari per un toro, salvo essere superato proprio da Beckham. Mentre la sala trattiene il fiato, Horniman fa recapitare al rivale una Stella versata alla perfezione, una mossa che convince Beckham a ritirare l’offerta.
Nella stagione 2 gli attori berranno Stella Artois nel corso degli episodi, in un’integrazione che si estende a contenuti social, attivazioni esperienziali e merchandising in edizione limitata.
The Gentlemen ha una fan base che ama il mondo costruito da Guy Ritchie, lo stile, la posta in gioco, lo swagger, e Stella Artois gioca un ruolo autentico al suo interno perché è un marchio costruito sulla precisione, ha dichiarato Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer di AB InBev.
Il takeover del pub a Londra
L’attivazione fisica passa da The Marlborough, storico pub londinese, oggetto di un takeover dal 3 al 5 settembre in collaborazione con l’agenzia globale JKR. Il locale sarà allestito con riferimenti nascosti alla serie e i visitatori potranno ordinare una Stella, provare il rituale di versaggio The Gentlemen’s Serve e portare a casa un calice inciso in edizione limitata.
La campagna arriva su otto mercati, ossia Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Brasile, Colombia, Messico, Sudafrica e Corea del Sud.
Un accordo che va oltre la birra
L’operazione è il primo tassello concreto dell’intesa globale Netflix–AB InBev, che copre co-marketing, integrazioni nei titoli, eventi live, packaging speciale e promozioni digitali. Sono previste attivazioni anche su altri titoli, come Brasil 70 in Brasile e Culinary Class Wars in Corea del Sud, oltre che attorno ai grandi eventi sportivi trasmessi dalla piattaforma.
Netflix non è nuova al beverage. Il caso più celebre resta quello di Coca-Cola, che riportò in vita la New Coke dentro la terza stagione di Stranger Things, mentre sul fronte alcolici la serie House of Guinness ha intrecciato birra e storytelling. Con The Gentlemen’s Serve il modello si sposta però su una scala multi-mercato coordinata, segnale di come lo streaming stia diventando terreno di conquista per i grandi gruppi del beverage.
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