Three Cents, parte del portfolio 24/7 di Coca-Cola HBC, lancia una nuova campagna globale costruita attorno al concept “Intense to the Last Sip” e al payoff “Never Still”. Il brand di premium mixer punta su carbonazione, autenticità mediterranea e presidio globale nel mondo del cocktail, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento come il mixer dalla carbonazione più intensa sul mercato e una proposta che parla direttamente al mondo della mixology e dell’aperitivo.
Un brand nato dietro al bancone
La gamma di sode e toniche Three Cents nasce dai bartender per i bartender, progettata per mantenere effervescenza e carattere dal primo all’ultimo sorso. Il brand si è affermato nei trend globali del drinking grazie a profili aromatici innovativi e qualità costante, fino a diventare una presenza fissa nei migliori bar del mondo. La nuova campagna celebra l’intensità in tutte le sue dimensioni – carbonazione, aroma, gusto e varietà – rivendicando inoltre la rilevanza del marchio nei momenti di consumo legati al cocktail Paloma e all’aperitivo.
Lo spot: ironia e Mediterraneo sospeso nel tempo
Il film hero della campagna è diretto da Carl Sundemo ed è disponibile su YouTube. L’approccio creativo combina ironia, realismo e una sottile vena surreale in un contesto mediterraneo: in una cittadina di pietra, il tappo che vola via dalla bottiglia rimbalzando tra vicoli e facciate viene vissuto come un evento del tutto ordinario dai protagonisti. L’immagine iconica del tappo che salta – effetto diretto dell’intensa carbonazione – diventerà uno degli elementi visivi chiave dell’intera campagna.
Piano di comunicazione integrato
Il lancio globale sarà supportato da un mix di affissioni premium, installazioni speciali, amplificazione digitale e attivazioni BTL mirate, con l’obiettivo di costruire un’esperienza di marca coerente lungo l’intero ecosistema media.
Le parole del co-fondatore
“Il nostro mindset ‘Never Still’ riflette la passione per i mixer d’eccellenza e la continua ricerca dell’innovazione”, ha commentato George Bagos, General Manager e co-fondatore di Three Cents. “Ci impegniamo nel supportare la creatività dei bartender e nell’offrire ai consumatori un mixer di qualità, capace di garantire una carbonazione intensa fino all’ultimo sorso. Three Cents è nata con l’obiettivo di valorizzare i drink e stimolare la sperimentazione: siamo entusiasti di condividere con il mondo questa nuova visione del brand”.
Traguardi e riconoscimenti
Three Cents prosegue il percorso di crescita con risultati significativi: primo posto come Top Trending Mixer Brand e secondo come Top Selling Mixer Brand nel report annuale di Drinks International. A maggio il brand celebrerà il Paloma a livello globale e rinnova la partnership con The World’s 50 Best Bars come official mixer sponsor degli eventi di premiazione internazionali.
+Info: it.coca-colahellenic.com/it
