Tropicana, il marchio di succhi più amato nel Regno Unito, amplia la propria offerta entrando nel mercato dell’idratazione, in forte espansione, con una nuova linea di prodotti sotto il brand Tropicana Hydrate+.
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Lanciata nel Regno Unito presso la catena nazionale di supermercati Asda – con ulteriori introduzioni presso altri retailer già programmate nei prossimi mesi – la gamma Tropicana Hydrate+ unisce vero succo di frutta e acqua di cocco, con l’aggiunta di magnesio per favorire l’equilibrio elettrolitico. I prodotti sono disponibili in confezioni Pure‑Pak® nei gusti Ananas e Mango.
Ingredienti per l’idratazione sempre più richiesti per salute e benessere
Il mercato dell’idratazione, nato come evoluzione del più ampio trend globale legato alla salute e al benessere, è sostenuto dalla crescente richiesta dei consumatori di benefici funzionali aggiuntivi. Secondo un recente studio Mintel, quasi tre consumatori su quattro ritengono fondamentale una corretta idratazione per le prestazioni cognitive. Inoltre, l’81% afferma che un’idratazione adeguata supporta l’attività fisica e il recupero, mentre il 74% la considera importante per il benessere mentale.
L’acqua di cocco rappresenta una delle categorie più dinamiche nel panorama dell’idratazione nel Regno Unito, grazie a diversi fattori, tra cui la crescente preferenza per le bevande di origine vegetale². Parallelamente, la diffusione di uno stile di vita attivo ha aumentato la domanda di soluzioni per l’idratazione post allenamento con elettroliti, ambito in cui l’acqua di cocco è particolarmente apprezzata per le sue naturali proprietà dissetanti.
Nel Regno Unito, il 46% dei consumatori di succhi di frutta, bevande a base di succo e smoothie dichiara che sceglierebbe una variante con ingredienti idratanti, come sali minerali o elettroliti, rispetto a una che ne è priva. Secondo Mintel, questa preferenza è ancora più marcata tra i giovani adulti: il 68% degli under 35 opta per bevande con ingredienti idratanti.
La funzionalità a un nuovo livello
“Tropicana Hydrate+ è un modo più gustoso di idratarsi: vero succo di frutta combinato con acqua di cocco, elettroliti e vitamine, che porta i benefici funzionali del succo a un livello superiore», afferma Liz Ashdown, Direttore Marketing di Tropicana. “I consumatori dimostrano un interesse crescente per bevande con ingredienti idratanti e il segmento delle bevande funzionali orientate al benessere generale è in forte crescita. Per il lancio di Hydrate+, Tropicana ha scelto il cartone Pure-Pak®, assicurando un packaging in linea sia con le aspettative dei consumatori sia con le esigenze operative. Nel Regno Unito, Tropicana è fortemente associata ai formati in cartone, rendendo Pure-Pak® una scelta naturale e affidabile per introdurre una nuova gamma dedicata all’idratazione”, aggiunge Liz Ashdown.
“Nel Regno Unito, Tropicana è fortemente associata ai formati in cartone, rendendo Pure‑Pak® una scelta naturale e affidabile per introdurre una nuova gamma dedicata all’idratazione. Il cartone garantisce inoltre un’eccellente protezione del prodotto, offrendo al contempo grande visibilità a scaffale e opportunità di branding“, conclude. “Dal punto di vista operativo, l’adozione di un formato consolidato ha permesso di ridurre significativamente la complessità di sviluppo, favorendo un percorso di lancio sul mercato fluido e a basso rischio per i nostri partner della distribuzione.”
+Fonte: www.elopak.com
