Il giovedì sera davanti a X Factor è ormai un rito condiviso da milioni di italiani, e Caffè Borbone ha deciso di entrarci dalla porta principale. Per il quarto anno consecutivo il marchio napoletano del caffè monoporzionato affianca il talent show Sky Original prodotto da Fremantle, grazie a Sky Brand Solutions, dipartimento di Sky Media. La novità di quest’anno però non è una sponsorizzazione classica, ma un concorso che ribalta i ruoli e porta il palco dentro casa dei consumatori.
Si chiama “Talento Espresso” e mette in palio, tra le altre cose, una visita dell’artista vincitore di X Factor 2026 a casa del vincitore del contest. Una meccanica che, come sottolinea l’azienda, viene proposta per la prima volta.
Come si partecipa
Il concorso è attivo dal 6 ottobre al 6 dicembre 2026 ed è riservato ai consumatori maggiorenni residenti o domiciliati in Italia e nella Repubblica di San Marino. Per accedere serve un acquisto di almeno 15 euro di prodotti Caffè Borbone in un unico documento d’acquisto parlante, effettuato nei punti vendita fisici oppure online.
La registrazione avviene via web o via WhatsApp. Subito dopo aver caricato lo scontrino, il partecipante scopre con meccanica Instant Win se ha vinto uno dei 62 voucher NOW, validi per tre mesi di Pass Entertainment, Show e Serie TV.
Il premio finale
Chi ha già partecipato può poi caricare un breve video creativo, secondo le modalità previste dal regolamento, e concorrere all’assegnazione del premio principale, cioè la visita a domicilio del vincitore di X Factor 2026. Lo show va in onda tutti i giovedì su Sky e in streaming su NOW, sempre disponibile on demand, e in chiaro il martedì su TV8 e il mercoledì su Cielo.
Una partnership che cresce di anno in anno
“Per Caffè Borbone la partnership con X Factor rappresenta un’importante occasione per dialogare con i consumatori attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di unire intrattenimento, emozione e partecipazione. Con il concorso ‘Talento Espresso’ vogliamo offrire un’esperienza originale e coinvolgente, non solo premi quotidiani, ma anche la possibilità di vivere un momento davvero speciale, con una meccanica che, per la prima volta, mette in palio la possibilità di accogliere direttamente a casa propria il vincitore di X Factor 2026. Un modo concreto per vivere da protagonisti l’universo di uno dei talent show più amati in Italia”, ha commentato Danilo Esposito, Marketing Manager di Caffè Borbone.
L’operazione conferma una direzione precisa nel marketing del caffè porzionato, dove la leva non è più solo il prezzo o la referenza, ma la capacità di agganciare il consumo domestico a momenti di intrattenimento ad alta frequenza. Il caffè come biglietto d’ingresso in un racconto televisivo, in un mercato dove la fedeltà alla marca si gioca sempre più fuori dallo scaffale.
INFO: www.caffeborbone.com/it-it
