Partirà il 15 febbraio la nuova campagna integrata di comunicazione istituzionale promossa dal Masaf – Ministero dell’agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste, per valorizzare il vino italiano non solo come prodotto economico, ma anche come espressione identitaria del territorio, della storia e della cultura nazionale. L’iniziativa sarà articolata in due fasi: la prima dal 15 febbraio al 15 marzo, la seconda in continuità con Vinitaly, accompagnando idealmente il principale appuntamento fieristico del settore.
La campagna è stata presentata nel corso del Tavolo vino convocato lunedì 2 febbraio al Masaf dal ministro Francesco Lollobrigida, alla presenza delle principali associazioni agricole e di categoria, tra cui Coldiretti, Confagricoltura, Cia, Copagri, Confcooperative, Legacoop, Agci, Assoenologi, Federdoc, Federvini, Uiv e Fivi.
Nel corso dell’incontro è stato fatto il punto sull’andamento del settore vitivinicolo e sulle misure messe in campo dal Governo a sostegno della filiera, anche in ambito europeo. Tra queste, l’aumento delle risorse destinate al pacchetto vino a livello UE, l’anticipo ad aprile del bando Ocm vino e il rafforzamento del fondo per l’internazionalizzazione delle imprese italiane gestito da ICE, previsto dalla legge di bilancio.
“La campagna di comunicazione, dal 15 febbraio fino a Vinitaly, mostrerà come il vino sia intimamente legato alla nostra storia, alla tradizione, alla tutela dell’ambiente e rappresenti un elemento imprescindibile per l’economia nazionale”- ha dichiarato il ministro Lollobrigida. Il ministro ha inoltre ricordato come gli investimenti complessivi sulle filiere legate al vino abbiano raggiunto circa 1 miliardo di euro, partendo dai circa 100 milioni inizialmente previsti dal PNRR per il comparto.
L’iniziativa avrà anche una dimensione internazionale, le campagne saranno realizzate in collaborazione con ICE per consolidare mercati strategici come gli Stati Uniti e per aprire nuove opportunità in aree come Sud America e India, nell’ambito degli accordi internazionali in corso. Parallelamente, il Masaf intende rafforzare una narrazione alternativa alla “demonizzazione” del vino come semplice bevanda alcolica, valorizzandone il ruolo nella convivialità, nella socialità e il contributo riconosciuto anche da studi scientifici.
Sul fronte promozionale, il ministro ha infine sottolineato l’impegno a garantire quasi 100 milioni di euro aggiuntivi, la semplificazione dei procedimenti ministeriali e l’anticipo dei bandi Ocm, con l’obiettivo di rafforzare la presenza italiana nei principali appuntamenti fieristici internazionali. A partire già dalla prossima settimana, con la partecipazione di oltre 120 aziende vitivinicole italiane a Wine Paris, evento al quale prenderà parte anche lo stesso ministro Lollobrigida.
