WINE SPECTATOR: MARTINI E TAVERNELLO TRA I PRIMI 4 MARCHI DI VINO PIÙ VENDUTI AL MONDO

L’ultimo report sul mercato mondiale dei vini, realizzato da Impact Databank e dalla rivista statunitense Wine Spectator, ha pubblicato la nuova classifica delle vendite delle principali marche mondiali di vino. Due marche italiane, Martini della Martini e Rossi (gruppo Bacardi) e Tavernello (gruppo Caviro) si collocano rispettivamente al secondo posto (con 13,7 milioni di casse) e al quarto posto (con 11,4 milioni di casse) nella classifica delle marche a più alto volume

Martini, della Martini & Rossi (ora gruppo Bacardi) consolida una posizione di leadership che da tempo vede il marchio piemontese ai vertici della classifica mondiale, sia sul piano dei volumi che sul piano della immagine. Più sorprendente è invece la posizione conquistato da Tavernello di Caviro. La cooperativa faentina infatti, dopo avere festeggiato i 25 anni di vita del suo vino in brik e dopo essere entrata nella top ten a livello mondiale per volumi di vino prodotti, ha visto il proprio brand di punta balzare dal settimo al quarto posto nel ranking mondiale relegando dietro di sè etichette di successo internazionale.

Un riconoscimento ed un ulteriore attestato di stima per un prodotto che si è saputo imporre: a) prima sul mercato nazionale con una quota di mercato a valore -su tutto il vino venduto in Grande Distribuzione- del 7,5%: un dato significativo, comprovato anche dal fatto che Tavernello è consumato dal 28% degli adulti e vanta oltre 5 milioni di famiglie consumatrici – b) oggi anche sul mercato straniero, grazie alle strategie ed alle ottime prestazioni ottenute fuori dai confini nazionali dal Gruppo faentino nelle principali catene di distribuzione in Paesi come la Germania, il Giappone, la Russia, la Norvegia, la Svizzera, la Repubblica Ceca e Taiwan.

«Un successo – ha commentato il presidente Fedagri-Confcooperative Paolo Bruni – che accogliamo con grande soddisfazione: il Tavernello è un vino certificato, al 100% italiano e con un ottimo rapporto qualità/prezzo. In Italia è il vino più consumato (lo scelgono 5 milioni di famiglie al giorno) e fuori dai confini nazionali vede crescere di anno in anno la sua notorietà, con straordinarie performance di vendita in Germania, Giappone, Russia, Norvegia, Svizzera, Repubblica Ceca e Taiwan».

Da notare che a livello di marche, ben 5 nomi su 10 sono italiani. Ma anche Yelow Tail (australiano) è prodotto da una azienda costruita e sviluppata da una famiglia (Casella) di origini italiane. In termini di case produttrici si distinguono le case vinicole americane (in gran parte californiane), per il semplice fatto che in questo mercato, contrariamente a quanto accade in Fancia e Italia, c’è un approccio di marca molto meno dispersivo e, quindi, è più facile fare grandi volumi a livello di marca. Il totale delle vendite delle prime 10 marche rappresenta tuttavia solo il 4,4% del totale vendite di vino nel mondo

Fonte: Il sole 24 Ore “ il Tavernello tra i top mondiali” articolo pubblicato in data 8 luglio 2009

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