Heineken Silver, la birra conosciuta per la sua eccezionale morbidezza e freschezza, rompe gli schemi con una novità inaspettata: The Heineken Smootheriser, una crema skincare ispirata al gusto fresco e alla facile bevibilità della birra stessa. Con questa iniziativa, il brand olandese fonde il mondo del beverage con quello della cosmesi, proponendo un prodotto “levigante” per la pelle che riflette perfettamente l’anima soft di Heineken Silver.
Un crossover tra birra e bellezza
Lanciata in Asia, e più precisamente a Taiwan e in Cambogia, dove Heineken Silver debutta ufficialmente, questa crema rappresenta un’operazione di marketing fuori dagli schemi. The Smootheriser nasce nel solco dei trend legati alla skincare e al self-care, sempre più diffusi tra i consumatori. Un’idea giocosa che, partita come provocazione, si è rivelata troppo “smooth” per restare solo uno scherzo.
“The Heineken Smootheriser non è solo un modo per cavalcare l’ultima moda. È l’espressione dell’intento di Heineken di combinare umorismo, innovazione e rilevanza culturale per creare un crossover memorabile, in grado di far parlare di sé, che si ami la birra, la skincare o entrambe. Dopotutto, se qualcosa è liscio come Heineken Silver, perché fermarsi alla birra?”
— Nabil Nasser, Global Head of the Heineken®Brand
Tra parodia e realtà
Anche se lanciato il 1° aprile, The Smootheriser non è un pesce d’aprile. Si tratta di un vero prodotto skincare, formulato con orzo e luppolo di alta qualità, gli stessi ingredienti che conferiscono a Heineken Silver il suo profilo distintivo. La crema viene proposta in un packaging elegante e distribuita in edizione limitata: sono oltre 1.000 i cofanetti disponibili, accessibili solo tramite giveaway e attivazioni selezionate.
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Il confine tra i mondi si fa sempre più sottile
Ancora una volta, Heineken dimostra la sua capacità di sorprendere e di alimentare conversazioni culturali, superando le barriere tra categorie merceologiche. Con The Smootheriser, il brand invita il pubblico a esplorare nuovi territori, dimostrando che la morbidezza non appartiene solo al bicchiere, ma può diventare una vera e propria esperienza sensoriale.
Chi vuole seguire l’evoluzione del progetto può farlo su Instagram agli account @heineken_tw e @heineken_kh.
+Info: www.theheinekencompany.com/
