È nata una nuova esperienza di sapore: Gentlebrand, azienda del Gruppo Sidel, ha recentemente collaborato con Nadec, uno dei più autorevoli brand di latticini dell’Arabia Saudita, per riposizionare la sua linea di labneh aromatizzato nell’ottica di una nuova generazione di consumatori.
Il progetto non prevedeva un semplice restyling del prodotto, ma bensì lo sviluppo di una nuova narrazione incentrata su un alimento quotidiano molto amato, che riuscisse a fondere design, sapore e rilevanza culturale all’interno di una nuova esperienza coinvolgente.
Profondamente radicato nella cultura alimentare del Medio Oriente, il labneh è molto più di un latticino: è un simbolo dei pasti conviviali, delle tradizioni di famiglia e dell’orgoglio regionale. Gentlebrand è stata incaricata di progettare l’evoluzione di questo prodotto per i consumatori di oggi – più giovani, multiculturali e interessanti al design – senza diluire l’autenticità che rende il labneh un prodotto così apprezzato.
La vision di Nadec era chiara e decisa: rinnovare l’identità della linea di labneh aromatizzato per renderla più contemporanea, più accattivante nei punti vendita e maggiormente allineata alle aspettative di un mercato moderno e variegato.
Un design intricato che rispecchia il sapore
Il packaging design si concentra su tre pilastri: impatto sugli scaffali, espressione del sapore e navigazione intuitiva. A ogni aroma – peperoncino, mix di spezie zaatar e olive – è stata assegnata un’identità distinta, incarnata da colori vivaci, illustrazioni espressive e caratteri tipografici puliti e moderni.
Il linguaggio visivo mira a evocare il profilo di sapore di ogni variante. I toni di rosso profondo suggeriscono il calore del peperoncino, le sfumature di verde scuro catturano l’aroma dello zaatar e le accese tinte viola richiamano il sapore delle olive in salamoia. Questi colori attirano il consumatore, stimolando la curiosità e il legame emotivo ancora prima che apra la confezione. Perché questo non è un semplice imballaggio: è un portale sensoriale che accende l’appetito e cattura il consumatore al primo sguardo.
Ma l’aspetto che fa risaltare questo progetto è soprattutto l’attento equilibrio tra la tradizione del brand e l’evoluzione creativa. Nadec è uno dei più affermati produttori di latticini della regione e ha maturato un’ottima reputazione fondata sulla qualità e la coerenza. Il nuovo design rispetta questa tradizione, ma abbraccia con sicurezza un’estetica più moderna e globale.
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L’identità rinnovata assicura una presenza più forte sugli scaffali, una selezione più chiara degli aromi e un maggiore appeal verso un pubblico più ampio, senza trascurare i valori fondanti per cui Nadec è nota.
Il riposizionamento della linea di labneh aromatizzato di Nadec non è un semplice aggiornamento del packaging, ma rappresenta un nuovo capitolo nel modo in cui un prodotto classico può rapportarsi con l’evoluzione dei gusti, degli stili di vita e delle sensibilità culturali.
Gentlebrand è fiera di aver contribuito a questo importante passaggio nella storia di Nadec, un traguardo che unisce design, sapore e storytelling in modo fresco, autentico e indimenticabile.
+ INFO: www.gentlebrand.com
