La storia di PepsiCo è iniziata 60 anni fa con l’unione di due dei marchi più iconici al mondo: Pepsi e Lay’s. Nel corso dei decenni, hanno scritto nuovi capitoli, espandendosi ed evolvendosi, pur rimanendo profondamente legati ai consumatori e al mondo che li circonda.
Oggi sono una famiglia di oltre 500 marchi, tra cui Tostitos, Gatorade, Quaker, Siete e Poppi, e più di 300.000 persone. La loro presenza si estende dai negozi all’angolo del Kansas alle cucine del Cairo, dalle vivaci strade di San Paolo ai negozi di Shanghai. Sebbene l’attività sia cresciuta e si sia trasformata in molti modi, il loro marchio aziendale è rimasto lo stesso per quasi 25 anni. Oggi sono orgogliosi di presentare una nuova identità di marca, che riflette chi sono ora e il futuro che stanno costruendo insieme.
UN’IDENTITÀ VISIVA ADATTA A OGGI E A DOMANI
Il nuovo look è più di un semplice logo: è un simbolo di trasformazione che cattura l’energia, l’ottimismo e l’ambizione di PepsiCo nel 2025 e oltre. Dall’impegno per la centralità del consumatore e l’innovazione che prende vita attraverso i loro marchi, all’attenzione alla semplificazione e alla modernizzazione, fino agli sforzi per diventare più sostenibili e resilienti con pep+, si stanno muovendo con uno scopo e un’intenzione, costruendo un’azienda moderna e lungimirante. È anche un’opportunità significativa per evidenziare la profondità e la diversità del loro portfolio, con solo il 21% dei consumatori in grado di nominare un marchio PepsiCo oltre a Pepsi. ” La loro nuova identità riflette con forza chi sono nel 2025: un’azienda con una portata ampia, che punta a un impatto positivo in tutto il mondo e a una famiglia senza pari di amati marchi di alimenti e bevande”, ha affermato Ramon Laguarta, presidente e CEO di PepsiCo.
DIETRO IL LOGO C’È UNA STORIA
Al centro del loro logo c’è la lettera “P”, un omaggio familiare alla nostra tradizione. Ma non è sola: è plasmata dalle forme circostanti, simboli che rappresentano i valori che guidano il loro futuro: centralità del consumatore, sostenibilità, gusto eccellente. La “P” si rivela quando tutti questi elementi si uniscono, a ricordare che il loro scopo prende forma attraverso la connessione. La palette di colori trae ispirazione dal mondo reale: i terreni fertili che nutrono i nostri cibi, le bevande rinfrescanti e le tonalità vivaci che riflettono l’impegno nei confronti delle persone e del pianeta. Il nuovo carattere personalizzato, caratterizzato da lettere minuscole, trasmette un senso di accessibilità che rispecchia lo spirito audace e incentrato sul consumatore dei loro marchi.
E alla base: un sorriso. Semplice, universale e profondamente umano, funge da segnale visivo che si collega direttamente alla nostra missione di creare più sorrisi a ogni sorso e a ogni morso, espressa in tre parole: “Cibo. Bevande. Sorrisi”. “Il nostro rinnovato marchio aziendale è una splendida espressione sia di chi siamo oggi come azienda, sia delle nostre aspirazioni per il futuro, riflettendo il nostro ampio portafoglio di amati marchi di alimenti e bevande”, ha affermato Jane Wakely, Chief Consumer and Marketing Officer e Chief Growth Officer di International Foods. “Mettendo il sorriso al centro della nostra identità visiva, segnaliamo la nostra ossessione per i consumatori, e questa ossessione alimenta la nostra crescita”.
DARE VITA AL NUOVO MARCHIO
Il nuovo brand prenderà vita in diversi modi, a partire dal restyling di PepsiCo.com e dei canali social globali: LinkedIn, Instagram, YouTube e TikTok. Verrà implementato gradualmente in tutti i mercati, canali e punti di contatto, dal packaging di alimenti e bevande ai luoghi di lavoro e alla segnaletica, collegando l’ampia gamma di marchi consumer al marchio aziendale.
Soprattutto, la nuova identità visiva è l’espressione di ciò che stanno costruendo insieme. Sono un’azienda guidata dalle persone. Si impegnano a fondo per comprendere a fondo i loro consumatori e realizzano ogni prodotto con cura, dagli ingredienti, al packaging, al modo in cui vengono realizzati e venduti. Credono che i sorrisi siano la firma del successo e la valuta della loro crescita.
Questa è PepsiCo: cibo. bevande. sorrisi.
Fonte: www.pepsico.com