Sanpellegrino aumenta le esportazioni di acque minerali, trend che va di pari passo con quanto segnala la domanda interna. I litri esportati nel 2006 sono stati circa mezzo miliardo, l’80% del totale del prodotto contrassegnato dal marchio Sanpellegrino per un corrispondente incremento dell’11,5%, cui si aggiunge un altro +21,5% di export relativo ad Acqua Panna, che resta però un prodotto ancora marginale sui quantitativi spediti dal gruppo che fa capo alla multinazionale Nestlé e che solo in Italia controlla 8 marchi per una produzione di 3 miliardi di litri d’acqua. (pubblicazione autorizzata da Largo Consumo per Beverfood.com)
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Sanpellegrino risulta oggi la minerale più venduta negli Stati Uniti nei canali della ristorazione commerciale con 130 milioni di litri e la terza in Francia con 126 milioni di litri: più che in Italia dove se ne consumano 101 milioni, mentre 80 e 40 milioni di litri rappresentano i mercati rispettivamente tedesco e svizzero. Un successo mondiale conquistato attraverso una distribuzione capillare in più di 120 Paesi, tanto da rendere il brand il più diffuso a livello planetario. Non solo acqua tuttavia al centro dei programmi di sviluppo: da un lato c’è il rilancio di Acqua Panna sul mercato statunitense, dall’altro l’interesse a spingere le altre bevande analcoliche. Per quanto riguarda la prima l’export, al momento appena il 20% dei 260 milioni di litri prodotti, è cominciato di recente e questo spiega i risultati tutto sommato modesti. Metà dei 50 milioni di litri esportati raggiunge gli Stati Uniti, dove peraltro il potenziale è molto più elevato.
Di qui il progetto in fase di decollo per arrivare a raddoppiarne le vendite entro un paio di anni. Si preannunciano intanto nuove iniziative: il lancio di un’acqua aromatizzata nella linea Nestlé Vera e quello, che avverrà a livello internazionale, di bibite analcoliche a basso contenuto calorico con una gamma destinata a comprendere aranciata, chinotto e limonata. |
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