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La campagna sociale di informazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche di Diageo e Carrefour, patrocinata dal Ministro della Gioventù e in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi, ha attivato 60 ipermercati per tre mesi contribuendo a diffondere stili di consumo responsabili e consapevoli. Da un’indagine qualitativa compiuta sui consumatori presso i punti vendita, quasi il 75% del campione ha dichiarato di aver appreso come poter valutare la quantità di alcol consumato e il proprio tasso alcolemico. “Divertiti Responsabilmente”, campagna sociale di informazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche di Diageo e Carrefour, patrocinata dal Ministro della Gioventù e in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi, ha previsto la collaborazione con 60 ipermercati Carrefour per tre mesi, con distribuzione di materiali informativi, raggiungendo oltre 6 milioni di consumatori in tutta Italia.

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L’allestimento dei materiali “Divertiti Responsabilmente” negli Iper Carrefour ha permesso ai consumatori di fare scelte più consapevoli d’acquisto e di consumo, tanto che l’81% del campione intervistato ha giudicato molto utili le informazioni trasmesse, valutando positivamente la realizzazione di progetti informativi frutto della collaborazione fra pubblico e privato (circa il 73%). Quasi il 75% degli intervistati ha dichiarato, inoltre, di aver appreso come valutare la quantità di alcol assunto e il 65% ritiene che queste informazioni meriterebbero di essere maggiormente diffuse. Uno dei materiali più apprezzati è stato il leaflet costruito sulla base dei dati dell’Organizzazione Mondiale della Sanità: “Un bicchiere di vino (125ml), una birra (330 ml), un aperitivo (80 ml) oppure un bicchiere di superalcolico (40 ml) contengo la stessa quantità di alcol, pari a circa 12 grammi. Le quantità a basso rischio non devono superare i 20-40 grammi per gli uomini e i 10-20 grammi per le donne” (la riproduzione in allegato al comunicato).

+info: Barabino & Partners – Diageo Italia – giorgio.liveriero@diageo.com

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