Mahou San Miguel, azienda spagnola leader nel settore birrario, amplia il proprio portafoglio entrando in una nuova categoria: quella delle bibite popolari spagnole a base vino. Lo fa con la presentazione di Los Cachis, un brand che comprende quattro referenze pronte da servire, ispirate alle tradizioni regionali iberiche. L’obiettivo è intercettare nuovi momenti di consumo e avvicinarsi a un pubblico adulto giovane, offrendo alternative moderne e di facile fruizione.
Quattro bevande, quattro identità regionali (e quattro personaggi)
Ogni referenza della gamma Los Cachis è rappresentata da un personaggio illustrato, con nome e stile distintivo, che incarna lo spirito di una diversa cultura locale spagnola:
- Montxo Kalimotxo: ispirato al Kalimocho, celebre mix basco di vino rosso e cola, bevanda simbolo dei festival e delle feste giovanili. Il personaggio Montxo è un rocker spensierato con chitarra elettrica, emblema dell’energia del nord.
- María Sangría: versione moderna della classica sangría spagnola, con un mix di vino, frutta e spezie. María è una ballerina di flamenco con ventaglio, occhiali vistosi e un look vivace: rappresenta la convivialità e la passione del centro-sud.
- Currito Rebujito: ispirato al rebujito andaluso, un cocktail fresco a base di vino bianco (o manzanilla) e soda al limone, molto amato nelle fiere del sud. Currito è un chitarrista allegro con stile tradizionale, simbolo del folclore andaluso.
- Mariano Tinto de Verano Limón: rivisitazione del celebre Tinto de Verano, mix di vino rosso e limonata, amato in tutta la Spagna nei mesi caldi. Mariano è un surfista rilassato con infradito e tavola sotto braccio: incarna l’estate e il relax mediterraneo.
Tutti i prodotti sono ready-to-serve, con gradazione alcolica moderata (4,1% per Mariano), e puntano su freschezza, semplicità e gusto accessibile.
Focus horeca: sarà disponibile in Spagna in fusto e bottiglia
Los Cachis sarà disponibile in Spagna nei prossimi mesi, con una distribuzione iniziale nel canale horeca e in formato fusto, pensato per bar e locali. La referenza Mariano Tinto de Verano sarà proposta anche in bottiglia da 33 cl, con un’etichetta colorata e giovane pensata per la somministrazione immediata. Il tone of voice è informale e divertente: “Diviértete, vive y refréscate como el viento de Tarifa” (Divertiti, vivi e rinfrescati come il vento di Tarifa).
Un progetto strategico di diversificazione
“La presentazione di Los Cachis rappresenta un ulteriore passo nella nostra strategia di diversificazione e ci consente di consolidare la nostra posizione di leader con proposte innovative che rispondono a diversi momenti di consumo”, ha dichiarato Miguel Ángel Cabrero, Innovation Hub Director di Mahou San Miguel.
Con Los Cachis, il gruppo punta a valorizzare il patrimonio delle bevande tradizionali spagnole, reinterpretandolo in chiave contemporanea per un pubblico che cerca piacere, identità e semplicità.
Ready-to-serve locali: la risposta europea agli Hard Seltzer
Questo nuovo progetto si inserisce in una tendenza emergente nel panorama europeo, in particolare in Spagna, Francia e Italia, dove si assiste alla crescita di ready-to-drink e ready-to-serve ispirati alle tradizioni locali. Si tratta di un approccio che si discosta dagli Hard Seltzer americani, più standardizzati e neutrali, e che punta invece su ricette riconoscibili e fortemente identitarie.
In Italia, ad esempio, è in forte crescita il segmento degli Spritz ready-to-drink, con numerosi marchi che propongono versioni pronte del celebre cocktail italiano, rimanendo fedeli alla tradizione ma con formati pratici e appeal moderno.
In Francia, il marchio Ricard, storico simbolo del pastis, ha appena presentato per il 2025 una nuova referenza in edizione limitata: la Ricard Edition Limitée 4.5, una bevanda aromatizzata a base anice stellato, ispirata al gusto del pastis ma con un profilo più leggero (4,5% vol.). Disponibile in bottiglia da 20 cl e pensata per il consumo diretto “on-the-go”.
Il comune denominatore di queste esperienze è chiaro: offrire prodotti pronti da bere, facili da servire e al tempo stesso radicati nella cultura locale, capaci di incontrare gusti e abitudini dei consumatori in modo più autentico e coinvolgente.
+info: www.siempreready.es/
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