Moët & Chandon, Moutai e Corona Extra si confermano anche nel 2025 i marchi più preziosi nei rispettivi segmenti di champagne e vino, spirits e birra, secondo l’annuale report di Brand Finance 2025. Il valore complessivo dei 50 marchi di birra più importanti ha raggiunto 117,6 miliardi di dollari, mentre la categoria NoLo (no/low alcohol) continua a trainare l’innovazione del settore.
I brand italiani crescono nel ranking globale degli spirits
Nel comparto spirits, Campari Group è l’unico gruppo italiano a piazzare due marchi nella top 50:
- Aperol (24°) con 1,2 miliardi di USD di valore;
- Campari (50°) con 554 milioni di USD.
Martini, storico marchio italiano oggi parte del gruppo Bacardi, figura al 41° posto con 690 milioni di USD, confermandosi uno dei brand di aperitivo più forti a livello globale.
Anche in termini di forza di brand (Brand Strength Index), Martini entra nella top 10 globale con un punteggio di 89,4 su 100.
Aperitivi: Aperol è il brand numero uno al mondo
All’interno della sottocategoria dedicata agli aperitivi, l’Italia domina la classifica globale:
- Aperol – 1,21 miliardi di USD
- Martini – 690 milioni di USD
- Campari – 554 milioni di USD
- Ricard – 523 milioni di USD
- Cointreau – 196 milioni di USD
L’Aperol Spritz continua a consolidare la sua posizione come simbolo di convivialità e lifestyle mediterraneo tra Gen Z e Millennials, trainando la crescita del brand Aperol, oggi il più prezioso brand di aperitivo al mondo.
Peroni cresce tra i top beer brand
Peroni / Peroni Nastro Azzurro si conferma tra i brand di birre più rilevanti a livello globale, posizionandosi al 31° posto nella top 50 delle birre più preziose al mondo. Il marchio italiano si distingue anche nel segmento NoLo, dove è uno dei brand più fortemente associati a birre analcoliche di qualità, insieme a Beck’s e BrewDog.
Il boom del NoLo trainato dallo sport
Il report evidenzia che i consumatori di birre analcoliche sono 68% più interessati allo sport e 106% più inclini alla corsa rispetto alla media della popolazione. Marchi come Guinness 0.0%, Heineken 0.0%, Corona Cero e Peroni Nastro Azzurro 0.0% stanno cavalcando con successo questo trend, grazie anche a partnership strategiche con eventi sportivi di rilievo.
“È un cambiamento epocale nei consumi, che premia i marchi capaci di unire socialità e attenzione alla salute”, commenta Henry Farr, Valuation Director di Brand Finance.
Champagne e vino: Moët & Chandon al vertice, ma i brand italiani assenti
Nel ranking dei marchi champagne & wine, Moët & Chandon si conferma per il sesto anno consecutivo come il brand più prezioso al mondo, raggiungendo 2,1 miliardi di USD. Nella top 10 figurano anche Veuve Clicquot, Dom Pérignon e Penfolds, ma nessun marchio italiano è presente – un segnale della necessità di investire nella valorizzazione finanziaria e identitaria dei grandi nomi del vino italiano.
+info: Brand Finance Alcoholic Drinks 2025 report
