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Chi beve vino negli Stati Uniti? I sei diversi profili dei consumatori

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Wine Intelligence ha tracciato i sei profili tipo del wine drinker statunitense, segmentando secondo le abitudini in un mercato che conta oggi il maggior numero di consumatori abituali del mondo, ben 84 milioni di adulti.

 

  • Engaged Explorers:

“Appassionati esploratori” sono coloro che negli Usa bevono vino più spesso, e anche quelli che spendono di più per acquistarlo; si tratta di un segmento di bevitori piuttosto recente, formato prevalentemente da persone che amano scoprire e sperimentare prodotti nuovi e provenienti dalle diverse regioni vinicole del mondo.

  • Premium Brand Suburbans:

Sono bevitori di mezza età o anziani; bevono vino abitualmente ma tendono a spendere poco e ad acquistare soprattutto etichette che conoscono (sono tuttavia la categoria tra le sei identificate che può vantare una conoscenza più matura del vino).

  • Contented Treaters:

Consumatori benestanti, di mezza età e con un forte potere d’acquisto. Bevono saltuariamente vino, ma scelgono con attenzione, facendosi influenzare soprattutto dal paese di provenienza.

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  • Social Newbies:

Il segmento formato dai consumatori più giovani, coloro che bevono vino un paio di volte a settimana, con una spesa media; il vino non fa ancora del tutto parte delle loro abitudini quotidiane, così scelgono soprattutto in funzione dei consigli di parenti e amici.

  • Senior Bargain Hunters:

Adulti non più giovani, bevono poco, conoscono bene il vino ma scelgono in un ristretto repertorio di marchi e tipologie, rimanendo fortemente condizionati dal prezzo.

  • Kitchen Casuals:

Quest’ultimo segmento di consumatori è quello più “antico” nel panorama statunitense; bevono vino occasionalmente, soprattutto fuori casa, e scegliendo tra le poche tipologie che conoscono, le più classiche

Fonti:

www.uiv.it/chi-beve-vino-negli-stati-uniti/    www.wineintelligence.com/

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