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Quando il sapore italiano incontra il gusto dei cinesi. Debutta online ”Primo Amore”(primoamore.com.cn), la nuova linea di Zonin per il mercato cinese con una campagna di comunicazione integrata, firmata dallfagenzia creativa JacLeRoi (jacleroi.com), su tutti gli strumenti del mondo digital. A JacLeRoi e stato richiesto un supporto strategico e creativo in grado di abbinare la conoscenza del vino con la conoscenza del mercato di riferimento.

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Per questo il team ha lavorato con professionisti cinesi madrelingua, in modo da avere un insight sul mercato di riferimento e una mediazione con la cultura locale. Non solo, ha lavorato con sommelier ed enologi per poter comunicare al meglio le peculiarita del prodotto. Questo modus operandi, particolarmente mirato, e reso possibile solo a seguito della differenziazione dei target B2B (distributore) e B2C (consumer) e della segmentazione della campagna in due fasi: fase di setup e fase di rollout, attraverso una strategia di comunicazione digital con richiami sul punto vendita.

Il progetto di comunicazione e complesso e articolato. Punto di partenza di tutta la campagna e la brand essence, attraverso la quale sono stati definiti: il posizionamento, le emozioni, i valori del prodotto, i valori del marchio e la USP. Partita nel giugno 2013, la campagna ha visto la luce dopo 8 mesi di lavoro. Dopo 2 anni di ricerche, focus group e studi portati avanti con la societa Wine Intelligence, in concomitanza con l’export marketing di Zonin, sono stati profilati i nuovi trend e i comportamenti di consumo dei giovani cinesi in un mercato in continua evoluzione, con focus sulle citta di seconda fascia.

Il punto d’arrivo della fase di setup e il video B2C ”Reverse Love”, che racconta la storia d’amore tra un ragazzo italiano ed una ragazza cinese, narrata a ritroso. Il video e disponibile in rete dal 25 marzo sul canale Zonin di Youku ed e promosso attraverso le pagine social di Primo Amore implementate sui piu importanti social network, tra cui Sina Weibo e Qzone.

Da qui si sviluppa lfintero piano integrato che nella fase di rollout, appena cominciata, puntera ad una comunicazione cross mediale di Primo Amore, il cui nome cinese ”Yi Lian” non e solo il risultato della ricerca condotta, ma anche il sinonimo della la connessione più forte con l’Italia e i valori positivi percepiti. Il progetto e stato realizzato grazie al contributo della Fondazione Italia Cina di Milano, con particolare riguardo all’aspetto dell’abbinamento cibovino.

Hanno lavorato al progetto:

Stefano Adorni: direttore creativo e copy

Alessandro Venè: account director e strategist

Luca Mazza: digital art director

Nicolò Montevecchi: project manager

Vito Scandolo: art director

Tommaso Vidus Rosin: designer e illustratore

Salvatore Restivo: motion designer

+ info

JacLeRoi srl
tel.+39.0521.1855110 – tel/fax: +39.0521.771176
43022 Via Resga 11, Montechiarugolo (PR), Italy

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