Attenzione: avvistata a Milano un’ondata gialla! Tranquilli, non è l’ennesima allerta meteo ma la nuova campagna di comunicazione estiva di Raffo, la storica birra tarantina che ha pensato di portare colore e pugliesità nella torrida estate milanese, affinché lo spirito positivo non ci abbandoni mai e il bicchiere (di Raffo) sia visto sempre mezzo pieno.
Proseguono le attività di comunicazione del brand che, da luglio a ottobre, colora i mezzi pubblici di Milano: un treno della linea metro M4 e due tram di superficie porteranno un po’ di Puglia in città, tra i navigli e il Duomo. L’impatto è deciso e solare: pareti, porte e perfino il pavimento sono letteralmente tappezzati di bottigliette Raffo Lavorazione Grezza, per un’immersione totale nello spirito Decisamente Pugliese del brand.
E dalla metro M4 del capoluogo meneghino si arriva fino all’aeroporto di Brindisi: la tipica ironia di Raffo accoglie anche tutti coloro che arrivano nella sua terra di origine con grandi affissioni, da luglio a novembre, il cui pattern invoglia a bere un’ottima birra Raffo Croccante (ghiacciata)!
L’iniziativa si inserisce nel piano di comunicazione che il brand porta avanti per la stagione con un solo obiettivo: far ballare, brindare e – perché no – rosicare tutti un po’ meno! Raffo sarà infatti presente all’interno di grandi contesti musicali di rilievo come Raffo Parco Gondar a Gallipoli, e Fiera Milano Live a Milano: due poli importanti presidiati dal brand e sostenuti da questa nuova campagna OOH nei rispettivi capoluoghi sul territorio.
La creatività alla base è intuitiva: Raffo gioca con il concept dell’Algoritmo della Rosicata, un’idea semplice e spudoratamente ironica, pensata per coinvolgere il pubblico che “rosica” nell’essere ancora a lavoro mentre amici e conoscenti si godono le vacanze, condividendo via social i loro momenti più speciali. Raffo parla direttamente al consumatore rimasto in città, invitandolo a scannerizzare il QR Code visibile sulle immagini di campagna per partecipare al suo contest e vincere i biglietti ai suoi eventi musicali.
“La strategia di comunicazione di Raffo parla al consumatore e tutte le iniziative che portiamo avanti sono sempre finalizzate a diffondere i valori di ironia e autenticità che definiscono il brand” commenta Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. “Si tratta di un’altra attività con la quale vogliamo raccontare – ancora una volta – l’anima positiva e divertente di Raffo, e invitare il pubblico a unirsi alle iniziative pensate per lui”.
L’intera operazione è firmata da McCann che ha dato vita al concept creativo e ne ha guidato il coordinamento, supportata dalla pianificazione media a cura di OMD – media agency partner di Raffo – e dalla social content strategy elaborata (e fatta funzionare!) da WPP Media.
In altre parole: se c’è giallo ovunque, non è preoccupante! Non è un colpo di sole. È solo Raffo che ha deciso di farvi compagnia, ovunque voi siate.
+Info: www.birraraffo.it
www.birraperoni.it
