Lavorare sulle esigenze non soddisfatte dei consumatori porta al successo nel settore del largo consumo. Nielsen BASES ha annunciato la nuova edizione dell’atteso elenco delle 25 innovazioni più importanti nel largo consumo europeo. Il Breakthrough Innovation Report inquadra le innovazioni di prodotto che, lanciate in diverse categorie e mercati europei, hanno avuto un notevole successo commerciale.
Il successo di tutti i “vincitori” di quest’anno è riconducibile alla capacità di conquistare quote di mercato e generare crescita, ma anche di implementare strategie specifiche. I prodotti in elenco sono il risultato di un puntuale ascolto dei consumatori, di un ripensamento del pack design e di un’eccellente esecuzione nella rete di vendita. I successi spaziano da iniziative “speciali”, con un successo a breve termine, a prodotti che cavalcano uno o più trend di consumo di lunga data, come la salubrità, per connettersi meglio con determinate nicchie di consumatori, o per attirare gli acquirenti alto-spendenti. “Nel largo consumo odierno, i marketer subiscono molta pressione per differenziare l’offerta”, osserva Smruti Kulkarni, leader europeo, Machine Learning & Design Solutions, Nielsen. “Le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si sono evoluti con l’emergere dell’e-commerce, della marca del distributore e dei messaggi pubblicitari sempre più personalizzati. La feroce competizione per attirare l’attenzione dei consumatori ha reso l’innovazione di prodotto un’attività molto impegnativa.”
I criteri di selezione che Nielsen BASES adotta per stilare l’elenco delle 25 innovazioni più importanti riguardano la distintività, la rilevanza e la “resistenza”. L’innovazione può infatti avere forme diverse: può essere rivoluzionaria, oppure ideata per difendersi dalla competition, o per sfruttare una tendenza emergente.
Per l’Italia quattro nuovi prodotti sono riusciti a entrare nella top 25 di Nielsen BASES: Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine (Nestlé), prodotto free-from, il frollino integrale Buongrano Mulino Bianco (Barilla), la birra Ichnusa Non Filtrata (Heineken Italia S.p.A.), prodotta con puro malto d’orzo e un concept ispirato al passato, e il preparato umido per gatti Purina Gourmet Gold Tortini (Nestlé) che cavalca il trend della qualità in un Paese dove non si bada a spese per il petfood. Il seguente elenco di prodotti è stilato in base all’innovazione e alla crescita che ogni prodotto ha portato alla rispettiva categoria.
| Prodotti (in ordine alfabetico) | Azienda | Paese |
| Bon Pari Koshmariki | Nestlé | Russia |
| Buitoni La Sfoglia Rotonda Senza Glutine | Nestlé | Italia |
| Buongrano Mulino Bianco | Barilla | Italia |
| Cadbury Roundie | Mondelēz International | Regno Unito |
| Couches Lotus Baby | Essity | Francia |
| Danissimo Shake & Go | Danone | Russia |
| Diet Pepsi Wild Cherry | PepsiCo | Russia |
| Diplomatico Mantuano | Destilerías Unidas S. A. (DUSA) | Francia |
| Epica Protein Yogurt | Ehrmann | Russia |
| Felix Doubly Delicious Dry Cat Food | Nestlé Purina | Russia |
| Heineken 0.0 | Heineken | Francia |
| Herta Le Bon Paris Conservation Sans Nitrite | Nestlé | Francia |
| Ichnusa Non Filtrata | Heineken Italia S.p.A. | Italia |
| Judith Williams Cosmetics | Judith Williams | Germania |
| Knoppers NussRiegel | Storck | Germania |
| L’OR Classique | Jacobs Douwe Egberts B.V. | Regno Unito |
| Ladron de Manzanas Cider | Heineken | Spagna |
| Lenor 3in1 Pods | Procter & Gamble | Germania |
| Lenor Inspiré par la Nature | Procter & Gamble | Francia |
| M&M Bâtonnets | Mars Wrigley Confectionery | Francia |
| Magnat Champagne & Strawberry | Unilever | Russia |
| Maybelline Superstay Matte Ink | L’Oréal | Spagna |
| Nature Valley Bars | General Mills | Regno Unito |
| Oral-B Répare Gencives et Émail | Procter & Gamble | Francia |
| Perwoll Care & Refresh | Henkel | Germania |
| Purina Gourmet Gold Tortini | Nestlé Purina | Italia |
INFORMAZIONI SU NIELSEN BREAKTHROUGH INNOVATION REPORT
Il Nielsen Breakthrough Innovation Report, prodotto dal team BASES di Nielsen, elenca le innovazioni di prodotto di maggior successo nel territorio Europeo. L’analisi prende in considerazione un’ampia gamma di prodotti e ne evidenzia la capacità di sfruttare la combinazione di dati provenienti da ricerche di mercato e di insight generali. Nell’elenco delle 25 principali innovazioni sono quindi inclusi i prodotti che si sono distinti per qualità eclatanti e uniche, come l’appeal generale, la longevità, l’incrementalità del brand, la distinzione nella categoria e/o l’appeal per una specifica nicchia di consumatori. Il report fornisce insight sui lanci di successo di nuovi prodotti nel settore del Largo Consumo in tutta Europa sulle strategie di risposta ai bisogni dei consumatori che i marchi leader hanno adottato, innovando alcuni prodotti o lanciandone di nuovi.
INFORMAZIONI SU NIELSEN
Nielsen è un’azienda globale di misurazione e analisi dati che fornisce la più completa e affidabile visione al mondo sui consumatori e sui mercati. Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che accadrà domani, e come reagire. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi lavorando con metodo scientifico e innovazione, e si impegna a dare sempre nuove risposte alle domande più rilevanti relative ai media, alla pubblicità, alla distribuzione e ai beni di largo consumo. Nielsen, una delle società dell’indice S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale.
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