Secondo l’ultimo rapporto della società di ricerche e consulenza Zenith International, il consumo globale di energy drink sul nostro pianeta è cresciuto del 2% nel 2008 portandosi a 3,9 miliardi di litri; nel 2003 i consumi planetari ammontavano a 2,0 miliardi di litri e, quindi, in 5 anni si sono quasi raddoppiati. La crescita media negli ultimi cinque anni è stata del 14% annuo. La forte frenata nel 2008 è dipesa dall’andamento negativo dei consumi asiatici, dovuti alla crisi economica
Gary Roethenbaugh direttore Market Intelligence della Zenith ha così commentato: “Le bevande energetiche rimangono un segmento dinamico nel mercato delle bevande analcoliche, con aumenti a doppia cifra in molte regioni. Questa è la testimonianza del forte concetto di queste bevande “.
lìAmerica del Nord è la regione leader, con il 37% deI volumI globalI nel 2008, seguita da Asia-Pacifico con il 30% e dAll’Europa Occidentale con il 15%. L’Europa dell’Est ha realizzato i guadagni più significativi di volume significativo nel corso degli ultimi anni ed oggi quest’area rappresenta una quota di oltre il 6%. L’Asia del Pacifico è stata l’unica regione a registrare un calo nel 2008, con il declino dei consumi del 18%. Le vendite sono diminuite addirittura del 41% in Thailandia, soprattutto a causa della crisi economica; i camionisti del paese, tra i più forti consumatori di energy drink, hanno sofferto numerosi licenziamenti
Osservando la crescita complessiva del mercato negli ultimi anni, si può notare che anche il consumo pro capite è avanzato rapidamente, a partire dallo 0,4 litri nel 2003 per arrivare a 0,8 litri nel 2008. Ecco altri dati significativi emersi dal Rapporto Zentith:
…Nord America e Oceania hanno il più alto consumo pro-capite con ben 4,2 litri/anno per persona.
… L’Est Europa è stata la regione a più rapida crescita nel 2008, con un incremento delle vendite del 47%.
….Gli Stati Uniti sono il più grande consumatore di bevande energetiche al mondo, seguito da Thailandia. Indonesia è il terzo mercato nazionale più grande e subito dopo si collocano la Cina e il Regno Unito.
Zenith stima che il mercato globale raggiungerà i 5,8 miliardi di litri entro il 2013, con 1,1 litri/anno pro-capite
Il Rapporto ‘Global Energy Drinks 2009 della Zenith contiene oltre 90 pagine di tabelle e grafici sullo sviluppo e l’analisi dei consumi di energy drink in 57 nazioni. Chi fosse interessato può contattare Zenith International
tel +44 (0)1225 327900 –
Gary Roethenbaugh or Laura Knight, Zenith International Ltd
7 Kingsmead Square w Bath BA1 2AB w United Kingdom
t +44 (0)1225 327900 – f +44 (0)1225 327901
www.zenithinternational.com
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