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Secondo l’ultimo rapporto della società di ricerche e consulenza Zenith International, il consumo globale di energy drink sul nostro pianeta è cresciuto del 2% nel 2008 portandosi a 3,9 miliardi di litri; nel 2003 i consumi planetari ammontavano a 2,0 miliardi di litri e, quindi, in 5 anni si sono quasi raddoppiati. La crescita media negli ultimi cinque anni è stata del 14% annuo. La forte frenata nel 2008 è dipesa dall’andamento negativo dei consumi asiatici, dovuti alla crisi economica


Gary Roethenbaugh direttore Market Intelligence della Zenith ha così commentato: “Le bevande energetiche rimangono un segmento dinamico nel mercato delle bevande analcoliche, con aumenti a doppia cifra in molte regioni. Questa è la testimonianza del forte concetto di queste bevande “.

Global energy drink Market 2003 2008 grafico zenith international canne d'organo

lìAmerica del Nord è la regione leader, con il 37% deI volumI globalI nel 2008, seguita da Asia-Pacifico con il 30% e dAll’Europa Occidentale con il 15%. L’Europa dell’Est ha realizzato i guadagni più significativi di volume significativo nel corso degli ultimi anni ed oggi quest’area rappresenta una quota di oltre il 6%. L’Asia del Pacifico è stata l’unica regione a registrare un calo nel 2008, con il declino dei consumi del 18%. Le vendite sono diminuite addirittura del 41% in Thailandia, soprattutto a causa della crisi economica; i camionisti del paese, tra i più forti consumatori di energy drink, hanno sofferto numerosi licenziamenti

 Global energy by region2003 2008 grafico zenith international canne d'organo

Osservando la crescita complessiva del mercato negli ultimi anni, si può notare che anche il consumo pro capite è avanzato rapidamente, a partire dallo 0,4 litri nel 2003 per arrivare a 0,8 litri nel 2008. Ecco altri dati significativi emersi dal Rapporto Zentith:
…Nord America e Oceania hanno il più alto consumo pro-capite con ben 4,2 litri/anno per persona.
… L’Est Europa è stata la regione a più rapida crescita nel 2008, con un incremento delle vendite del 47%.
….Gli Stati Uniti sono il più grande consumatore di bevande energetiche al mondo, seguito da Thailandia. Indonesia è il terzo mercato nazionale più grande e subito dopo si collocano la Cina e il Regno Unito.
Zenith stima che il mercato globale raggiungerà i 5,8 miliardi di litri entro il 2013, con 1,1 litri/anno pro-capite

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Il Rapporto ‘Global Energy Drinks 2009 della Zenith contiene oltre 90 pagine di tabelle e grafici sullo sviluppo e l’analisi dei consumi di energy drink in 57 nazioni. Chi fosse interessato può contattare Zenith International
tel +44 (0)1225 327900 – info@zenithinternational.com
Gary Roethenbaugh or Laura Knight, Zenith International Ltd
7 Kingsmead Square w Bath BA1 2AB w United Kingdom
t +44 (0)1225 327900 – f +44 (0)1225 327901
www.zenithinternational.com

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