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BITBURGER chiude positivamente l’esercizio 2012 con volumi di vendite a 7,49 m.ni di hl e fatturato a € 77...

Bitburger Fatturato Vendite Volumi

Volumi Fatturato Vendite Bitburger

Nel 2012 il mercato della birra in Germania ha perso complessivamente l’1,3 per cento rispetto al 2011. La produzione totale di birra del gruppo Bitburger è invece diminuita solo dello 0,6 per cento, portandosi a 7,49 milioni di ettolitri. La quota di mercato complessiva nel commercio al dettaglio alimentare e GAM è rimasta stabile. I ricavi sono ammontati a circa € 774 milioni. La società ha pagato € 57.2 milioni di imposte sulla birra. Con riferimento specifico al marchio Bitburger, il più importante del gruppo, le vendite nel 2012 si sono incrementate di 43.000 ettolitri (+1,1 per cento) portandosi a più di 4 milioni di ettolitri. Allo stesso tempo, la quota di mercato del marchio Bitburger è cresciuta nei settori alimentare al dettaglio (LEH) e GAM.


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Nonostante le difficoltà del mercato la società è riuscita a mettere in moto delle politiche positive per preservare le proprie quote di mercato, migliorando le proprie tecnologie produttive e l’immagine dei propri marchi. Nel corso del 2012 sono stati realizzati circa 20 milioni di euro per nuovi investimenti in tecnologie di riempimento e per lo sviluppo di energia sostenibile. E’ stata inoltre cambiata la qualità della comunicazione, attraverso nuove campagne pubblicitarie classiche ed il lancio dei social media. Con riguardo specifico a Facebook ci sono ora circa 275.000 persone in dialogo con i marchi della società. Bitburger è oggi percepito dai consumatori tedeschi come il marchio più moderno e simpatico di birra.
Tra le varie azioni programmate per il 2013 va segnalato il potenziamento dell’offerta prodotti con la nuova gamma delle analcoliche Bitburger 0,0%, proposta già a partire dal mese di febbraio in tre varianti di prodotto: Bitburger Pils 0,0% , Bitburger Radler 0,0% e Bitburger Mela 0,0%. Sono le uniche birre analcoliche e bevande di birra miste sul mercato tedesco che hanno 0,0 per cento di alcol in volume, oltre ad essere isotoniche e ricchi di vitamine. L’introduzione della nuova gamma sarà accompagnata da un accattivante campagna con la nazionale tedesca.

+info: www.bitburger-braugruppe.de/social-media-newsroom/details/news/absatzplus-bei-bitburger/

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INFOFLASH/GRUPPO BITBURGER
L’azienda è stata fondata nel 1817 ed ha sede a Bitburg in Germania e rappresenta oggi uno dei più importanti gruppi birrari tedeschi a conduzione familiare. Bitburger Brewery Group possiede i seguenti marchi di birra: Bitburger, König Pilsener, Königsbacher, Köstritzer, Licher, Cute e Wernesgrüner. L’azienda concentra la sua forza nel segmento premium con un totale di 7,49 milioni di ettolitri nel 2012 e un fatturato di € 774 milioni. L’azienda opera con successo anche in Italia dove i suoi marchi birrari sono commercializzati da numerosi concessionari distributori in tutte le regioni della penisola. (rif. Martin.rederlechner@bitburger.it tel. +39.338.5867841) +info: www.bitburger-braugruppe.de

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