Aria di novità in casa Freixenet. Il gruppo catalano, leader mondiale nel settore della cava, ha annunciato il lancio internazionale di una gamma di vini fermi a suo marchio. Chiamati C’est Moi, questa raccolta di tre vini mira a conquistare i millennial. L’obbiettivo dichiarato della cantina di barcellona è di rompere gli schemi di comunicazione classici del vino, così come fece quindici anni fa nel mondo dei vini effervescenti.
FIl mix di prodotti è stato progettato per questo scopo: un profilo accessibile incentrato sulla frutta, una confezione dai colori vivaci e un posizionamento di prezzo intorno ai €4 a bottiglia.
Supportata da un piano di lancio questa estate, questa innovazione giocherà su una comunicazione insolita e sulla valorizzazione di nuovi usi del consumatore. “L’idea è di dire che il vino non è necessariamente consumato in un bicchiere in piedi, e che ad esempio lo si può apprezzare in cocktail o con cubetti di ghiaccio”.
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