The Coca-Cola Company continua a rafforzare la sua presenza nel settore dei cocktail ready-to-drink (RTD) con il lancio negli USA di Minute Maid Spiked Vodka, una nuova linea di bevande alcoliche a base di vodka. La gamma include Pink Lemonade e Minute Maid Spiked Vodka Punch, quest’ultimo disponibile in quattro varianti: Citrus, Berry e Tropical Punch. I prodotti, privi di carbonazione e con un contenuto alcolico del 5%, saranno distribuiti da Red Tree Beverages, la sussidiaria di Coca-Cola specializzata nel segmento alcolico.
Il marchio Minute Maid Spiked esiste già da tempo nel mercato RTD alcolico, offrendo una gamma di bevande a base di vino con una gradazione alcolica di 13,9%. La linea include varianti come Strawberry Daiquiri e Blue Hawaiian, pensate per chi cerca un cocktail pronto da bere con un gusto fruttato e una maggiore intensità alcolica rispetto agli RTD tradizionali.
Red Tree Beverages e la strategia di Coca-Cola nel settore alcolico
Red Tree Beverages è una sussidiaria di The Coca-Cola Company, fondata alla fine del 2023 con l’obiettivo di sviluppare e gestire il portafoglio di bevande alcoliche del colosso di Atlanta. L’azienda opera come entità separata dalle attività non alcoliche di Coca-Cola, per rispettare le normative vigenti e rispondere alle preoccupazioni dei regolatori riguardo alla separazione tra i diversi segmenti di mercato.
L’introduzione di Minute Maid Spiked Vodka rientra in una più ampia strategia per consolidare la presenza di Coca-Cola nel settore degli RTD alcolici. Negli ultimi anni, il gruppo ha stretto diverse partnership strategiche per sviluppare prodotti di successo, tra cui:
- Topo Chico Hard Seltzer e Topo Chico Spirited, sviluppati con Molson Coors
- Fresca Mixed, in collaborazione con Constellation Brands
- Jack Daniel’s & Coca-Cola, realizzato con Brown-Forman
- Absolut Vodka & Sprite, in collaborazione con Pernod Ricard
- BACARDÍ Mixed with Coca-Cola, creato con Bacardi
Il successo di queste collaborazioni ha spinto Coca-Cola a continuare ad ampliare la sua offerta nel segmento RTD, sfruttando marchi iconici e puntando su bevande di qualità.