Il mercato globale dell’e-commerce per le bevande alcoliche sta vivendo cambiamenti significativi. Secondo le previsioni IWSR, la quota di mercato del vino diminuirà gradualmente nei prossimi anni, mentre birra, sidro, RTD e liquori registreranno guadagni significativi. Tuttavia, ci sono ancora opportunità per il vino nell’e-commerce, specialmente per raggiungere nuovi consumatori.
Durante la pandemia di Covid-19, l’e-commerce per le bevande alcoliche ha sperimentato una crescita notevole, ma ci si aspetta una moderazione nei prossimi anni. La quota di mercato del vino online dovrebbe scendere dal 37% nel 2021 al 31% entro il 2026, mentre birra, sidro, RTD e liquori guadagneranno terreno.
Nonostante questa sfida, ci sono ancora opportunità per il vino nell’e-commerce, con previsioni di crescita del 2% tra il 2021 e il 2026, aggiungendo oltre 1 miliardo di dollari. Molti bevitori di vino in tutto il mondo non acquistano ancora online, offrendo spazio per l’acquisizione di nuovi acquirenti.
Opportunità di reclutare nuovi consumatori di vino online
I fattori chiave per i consumatori nell’acquisto online includono una vasta selezione di prodotti e promozioni. In mercati orientati alle app come Brasile e Cina, la velocità di consegna è essenziale.
“La gamma di prodotti e le promozioni guidano ancora la scelta dei rivenditori online, suggerendo che questi fattori, insieme alla convenienza, saranno potenti strumenti per il reclutamento e la fidelizzazione negli anni a venire”, afferma Richard Halstead, COO Consumer Insights IWSR. E continua: “C’è ancora un divario tra mercati basati su app e mercati incentrati sul sito web. La maggior parte degli acquisti in Brasile e Cina avviene tramite app e l’utilizzo delle app sta crescendo negli Stati Uniti. I mercati delle app hanno comportamenti di acquisto distintivi, con le persone che tendono ad acquistare più spesso piccole quantità di vino. Con il rallentamento della frequenza complessiva degli acquisti online, convertire i consumatori per diventare acquirenti di app potrebbe essere una strategia per aumentare le vendite”.
Un focus sulle dimensioni dei pacchetti e sui wine club
Negli Stati Uniti, i consumatori sono disposti a spendere di più online rispetto ai negozi fisici, specialmente per acquisti in grande quantità.
Infine, i wine club, sebbene siano cresciuti durante la pandemia, affrontano incertezze sul loro futuro, con la necessità di focalizzarsi sulla fidelizzazione e sul controllo dei costi per affrontare sfide impreviste.
FONTE: www.theiwsr.com/
