Tag

Nescafé

Browsing

Nescafé Dolce Gusto lancia Neo, la nuova generazione di macchine da caffè a cialde. Neo combina alta qualità, tecnologia all’avanguardia e sostenibilità per creare la migliore esperienza di caffè a casa. Per la prima volta in casa Nestlé, la nuova gamma di cialde Neo è basata sulla carta, è compostabile e utilizza il 70% in meno di imballaggi (in peso) rispetto alle capsule attuali.

YouGov, una delle principali società di ricerche di mercato globali, ha realizzato di recente (tra fine novembre e inizio dicembre 2021) una ricerca di base sul consumo del caffè nei principali 4 Paesi della Comunità Europea (Germania, Francia, Italia e Spagna) con la partecipazione di 5.204 intervistati. Di seguito riportiamo i principali risultati della ricerca.

Il fatturato totale dichiarato per il 2021 è aumentato del 3,3% a 87,1 miliardi di franchi (2020: 84,3 miliardi di franchi), mentre la crescita organica (calcolata a parità di perimetro aziendale) è stimata al + 7,5%, di cui 2,2% imputabile all’aumento prezzi. L’utile netto è cresciuto del 38,2% a 16,9 miliardi di franchi, grazie anche alla cessione di parti di azioni dell’Oreal, di cui tuttavia il gruppo mantiene una quota di controllo del 20,1%.

Parola d’ordine diversificazione. In Nescafé questo lo sanno bene, il brand riconosciuto universalmente come leader della tazza di caffè americano da gustare a casa, negli ultimi tempi sta sviluppando importanti progetti sul canale del fuori casa. Parliamo ancora di una quota residuale intorno al 10% dei volumi assoluti, ma si tratta di una strategia precisa e mirata, ne abbiamo discusso con Zaira Luisi, Brand Manager Out of Home Nescafé. “La scelta di puntare sul canale del fuori casa è molto semplice e nasce dall’analisi del consumo del caffè che stava già cambiando e che è stata accelerata dall’avvento della pandemia. Il consumo di caffè non è solo più legato alla tazzina di espresso o al caffè americano, ma ci sono nuovi momenti di consumo e nuovi metodi di preparazione che vogliamo intercettare insieme a nuovi consumatori”.

Sono passati 30 anni da quando Nescafé ha introdotto in Italia il rituale del brunch, un nuovo modo di vivere e assaporare il tempo che unisce colazione e pranzo creando il più libero e creativo modo di mangiare. Leader indiscusso nel campo del caffè solubile e simbolo di una società cosmopolita, Nescafé è sempre stato attento alle nuove tendenze e a cogliere i trend emergenti, reinventandosi costantemente e diventando il simbolo di un modo di pensare differente, di uno stile di vita alternativo.

Gli italiani si confermano una generazione di amanti del loro personale caffè che deve essere esattamente come lo desiderano, tendenzialmente corto per il 51%, caldo per il 70% ed espresso per il 58%

Le evidenze dell’Osservatorio:

  • Personalizzazione è la parola d’ordine per l’87% degli italiani in fatto di caffè a casa
  • Il caffè perfetto deve essere corto (51%), caldo (70%) e preferibilmente espresso (58%)
  • Il 58% preferisce l’espresso classico, ma un 28% ama sperimentare gusti diversi, spaziando tra il mocha (48%), cappuccino (40%), espresso con cioccolato (39%) e con caramello (34%)
  •  La colazione è l’occasione in cui si beve più caffè nel contesto domestico, ma tutto il giorno è valido per gustare la bevanda in diversi momenti di break

Per celebrare la stagione delle feste, Nestlé® ha annunciato il lancio delle nuove varietà Starbucks® Holiday Blend e Toffee Nut Latte, disponibili per la prima volta a casa. L’edizione limitata dei caffè natalizi Starbucks® in Italia sarà disponibile in capsule per macchine da caffè Nespresso® e Nescafé® Dolce Gusto®, in caffè macinato e in grani, distribuiti in supermercati selezionati e online fino alla fine dell’anno.

Nel corso degli anni, NESCAFÉ ha svolto un ruolo chiave nella creazione e nella valorizzazione dei momenti del caffè per le persone di tutto il mondo. Questo è il motivo per cui NESCAFÉ ha creato una nuova piattaforma , “Make Your Moment Matter”, per celebrare questi momenti della vita che spesso diamo per scontati e incoraggiare le persone a prendersi il tempo per gustarli davanti a una tazza di caffè.

La famiglia Caffè Guglielmo cresce. L’offerta dell’azienda calabrese si completa con il lancio sul mercato delle nuove capsule Gusto compatibili con il sistema Nescafè®* – Dolce Gusto®*, prodotto fortemente richiesto dai clienti Guglielmo che – da oggi – potranno trovare le capsule nei migliori supermercati e nei 14 store monomarca diffusi sul territorio nazionale.

Il Gruppo Nestlé ha acquisito una quota maggioritaria della catena di caffetterie  a marchio Blue Bottle Coffee, con sede a Oakland, in California USA. Con l’acquisizione di Blue Bottle Coffee, Nestlé sta entrando nel segmento della coffee shop, in rapida crescita, con un marchio iconico per i consumatori esigenti di caffè.